‘Поисковый маркетинг’07: правила исполнителей’ (презентация PowerPoint, 0.9 Mb).

Автор доклада: Михаил Козлов.

Цель данного исследования:

• Понять уровень клиентского обслуживания наших коллег в области SEO.
• Выяснить уровень цен.
• Понять, что именно предлагают оптимизаторы потенциальным клиентам.
• Как относятся к SEO «контекстные» РА.
• И что думают оптимизаторы про контекст.

Новости Яндекса:

Яндекс позволяет рекламодателям оценить качество привлечённой на сайт аудитории и измерить конверсию контекстной рекламы. Для этих целей в системе Яндекс.Директ появился новый инструмент — Метрика.

Размещая рекламу в Директе, клиент стремится, как правило, не просто привлечь пользователей на сайт, но и стимулировать их выполнить какое-то действие — например, совершить покупку или посмотреть определённый раздел сайта. Эти действия — залог успеха рекламной кампании, и именно по ним можно судить об эффективности тех или иных средств рекламы. Установив на своём сайте Метрику — бесплатный невидимый счётчик от Яндекса, клиенты Директа смогут получить информацию о поведении пользователей, перешедших по рекламе — новые данные появятся во всех существующих отчётах системы.

Метрика Яндекс.Директа позволит узнать и оценить наиболее важные параметры успеха рекламной кампании — глубину просмотра страниц сайта, конверсию (долю посетителей, дошедших до покупки или подобного желаемого места на сайте) и стоимость привлечения посетителя, который выполнил желаемое действие. На основе этих данных клиент сможет принять решение о выборе наиболее эффективных средств и настроек кампании.

«Традиционное преимущество интернета по сравнению с другими носителями рекламы в том, что он измеряем. Только в интернете можно вживую увидеть результаты рекламной кампании, оценить ее эффективность и, если надо, тут же подправить параметры. — говорит Артём Паршенцев, менеджер проектов отдела рекламных технологий Яндекса. — Мы делаем ещё один шаг — даём рекламодателю возможность посмотреть, что делает пользователь на сайте после клика на рекламу. Достоверно оценить качество рекламной кампании можно, только собрав вместе данные и по показам рекламы, и по поведению пользователя на сайте. Поэтому мы сделали собственный инструмент — Метрику. Теперь рекламодатели смогут оценить, какие кампании, объявления и площадки приводят на сайт качественную аудиторию, а значит — повысить эффективность своих рекламных вложений».

Новости Яндекса:

Яндекс предлагает участникам своей Рекламной сети новый тип контекстной рекламы. Теперь владельцы сайтов смогут заработать больше, разместив на своих страницах блок Яндекс.Маркета, а интернет-магазины получат дополнительное средство привлечения потенциальных покупателей.

До сих пор блок Яндекс.Маркета показывался только на страницах результатов поиска на сайте. Теперь его можно разместить на любой странице сайта-участника Рекламной сети. Алгоритм Яндекса автоматически определит, какие именно предложения магазинов-партнеров Маркета нужно показать на этой странице. Таргетирование происходит максимально точно – блок Яндекс.Маркета рекламирует товары, которые напрямую упоминаются на странице, где он размещен.

Скажу честно: новость меня обрадовала. На днях доделываю проект для РСЯ, как раз с кучей описаний товаров, буду тестировать :)

Вроде как с 1 марта изменились правила размещения рекламных блоков РСЯ. Теперь можно на 1 странице размещать не только Директ, но и рекламу других систем.

Выдержка из новых правил РСЯ:

Партнер обязуется не размещать на страницах сайта, на которых размещаются Рекламные блоки Яндекса, рекламные блоки, оформленные в формате и цветовой гамме, аналогичным (подобным) формату и цветовой гамме Рекламных материалов Яндекса.

То есть размещение возможно, если блоки внешне не похожи.

Из рассылки Бегуна:

С 1 марта 2007 года изменяется формат вывода рекламных объявлений. Новый формат - размер заголовка 30 знаков, размер текста - 70 знаков. До этого действовал формат: 255 символов - текст объявления и 80 - заголовок.

Объявления старого формата будут показываться до 1 мая 2007 г.